Wie bekommt man einen Texter dazu gute Texte zu schreiben?

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Zur Beantwortung dieser Frage muss man klären was ein guter Text ist. Unter einem guten Text verstehen die meisten einen Text, der gut lesbar ist, Informationen zu einem Thema liefert und keine Rechtschreib- oder Grammatikfehler enthält. Der Auftraggeber eines Textes kann sehr viel dazu beitragen einen guten Text seinen Vorstellungen entsprechend zu erhalten.

Eine konkrete Auftragsbeschreibung erstellen

  • Was soll genau Thema des Textes sein?
  • Nehmen wir zum Beispiel mal an, Sie wollten einen Text über die Kurmöglichkeiten in Aachen erstellt haben. Dann wäre es ganz schlecht als Auftragstitel „Stadt Aachen“, ohne weitere Erklärungen, abzugeben.
  • Warum? Aachen hat eine Menge zu bieten: die geografische Lage im Dreiländereck Deutschland/Niederlande/Belgien, die Nähe zur Eifel, Großereignisse, wie CHIO, Karlspreisverleihung, Heilquellen, historische Bauten in der Altstadt, z. B. den Dom (Weltkulturerbe), usw.
  • Wenn der Autor nicht weiß wo Ihre Interessenschwerpunkte liegen, kann er auch höchstens durch Zufall den Text schreiben, den Sie eigentlich haben wollten.
  • Eine gute Auftragsbeschreibung wäre also z. B. „Bad Aachen, die Kurmöglichkeiten und Sehenswürdigkeiten in der Altstadt.“

Die Textart klar definieren

  • Welche Art von Text wird erwartet? Ein Lexikon-Beitrag, ein rein informativer Text im Ratgeber-Stil oder eine nett zu lesende Erzählung zum Thema?
  • Soll der Leser direkt angesprochen werden? Wenn ja, wie?
  • Soll sich kritisch mit dem Thema auseinander gesetzt werden oder sollen nur positive Aspekte berücksichtigt werden?

Eine für den Text passende Länge vorgeben

  • Gibt es zum Thema viele interessante Informationen, die Textlänge ist aber zu knapp bemessen, kann der Autor entweder zu einer, wenige informativen, reinen Aufzählung greifen oder er wählt selber willkürlich Schwerpunkt aus.
  • Bei unserem Beispiel über Aachen wäre eine Textlänge von 300 Worten sicher zu knapp. Besser wäre hier einen Rahmen von 500 – 600 Worten zu setzen.
  • Andererseits, wenn ein Text über Kleinkleckersdorf geschrieben werden soll, das außer schöner Landschaft und einer architektonisch wenig interessanten Kirche eigentlich nicht zu bieten hat, ist eine Textlänge von 1000 Worten sicher zu viel. Dann muss der Autor zu sinnlosen Wiederholungen und allen nur denkbaren Füllwörtern greifen.
  • Daher ist es immer besser, einen großen Rahmen für einen Text, z. B. 300 – 1000 Worte, anzugeben. Damit hat der Autor dann die Möglichkeit, die tatsächliche Textlänge dem Informationsgehalt anzupassen.

Die benötigten Informationen bereitstellen

  • Bei vielen Themen kann dieser Punkt zwar entfallen, weil sich im Internet genügend Informationen dazu finden. Bei einigen Texten ist dies aber nicht der Fall.
  • Wenn Sie z. B. eine „Über uns“-Seite für Ihren Internetauftritt geschrieben haben wollen, bisher im Internet aber noch nicht vertreten sind, müssen Sie die notwendigen Informationen schon selber liefern. Wie soll der Autor sonst einen sinnvollen Text schreiben?
  • Eine gute Aufgabenstellung wäre z. B. „Über uns Seite“, mit den zusätzlichen Informationen: Tätigkeit: Webdesign, Schwerpunkt: Erstellung von Shop-Lösungen, Arbeiten mit verschiedenen Design-Tools (Tool A, Tool B, Tool C) , gegründet 1999 von Informatiker A und Grafiker B, heute 5 Angestellte, Sitz in B-Dorf.

Keywords, die zum Thema passen und nicht zu oft vorkommen sollen

  • Bei einer Produktbeschreibung ist es sicher kein Problem den Produkt- oder Herstellernamen 5- 6-mal im Text sinnvoll einzubauen. Bei anderen Textarten kann das aber problematisch werden, speziell, wenn das Keyword nur am Rande zum Thema gehört.
  • In unserem Beispiel (Aachen) wäre es z. B. schwierig das Keyword „NRW“ mehr als 1 – 2-mal sinnvoll zu integrieren.
  • Wenn der Autor anfangen muss den Text um die Keywords herum zu schreiben, bleibt auf jeden Fall die Lesbarkeit, oft auch der Informationsgehalt, auf der Strecke.
  • Also besser weniger Keywords, die nicht zu oft vorkommen oder gar keine Keywords vorgeben. Sinnvolle Keywords ergeben sich oft von selber bei der Texterstellung.

Die Menge der Keywords muss zur Textlänge passen

  • Wenn in einem Text von 300 Worten 10 Keywords je 6 – 7-mal vorkommen sollen, kann das keinen sinnvollen Text mehr ergeben.
  • Auch unter SEO-Gesichtspunkten ist eine solche Aufgabenstellung schlecht. Hier muss man sich dann entscheiden: Gibt dass Thema genügend her, kann die Textlänge entsprechend vergrößert werden? Sonst müssen die Keywords und ihr Vorkommen reduziert werden.

Fazit

  • Der beste Weg einen Texter dazu zu bringen gute Texte zu schreiben besteht darin sich im Vorfeld selber Gedanken über das Thema zu machen.
  • Wenn Sie Wert auf einen guten Text legen, ist es immer besser den Autor nicht in ein zu enges Korsett zu zwängen, sowohl in Bezug auf die Textlänge als auch hinsichtlich der Keywords.
  • Das Thema des Textes sollte am besten jedoch genau definiert werden bzw. genauer eingegrenzt werden.

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